Bogotá. El turismo en Colombia avanza en la adopción de las principales tendencias internacionales que marcarán el sector en 2026, respondiendo a un viajero cada vez más consciente, digital y exigente.
Análisis de Booking.com, GlobalData, Skift y el World Economic Forum identifican cinco grandes tendencias: viajes multidestino, uso de inteligencia artificial, sostenibilidad certificada, mayor impacto social del turismo y crecimiento de segmentos especializados. Estas líneas estratégicas ya hacen parte del trabajo que lidera ProColombia, bajo la dirección del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
“Colombia está alineada con las grandes tendencias globales del turismo: una demanda que busca experiencias más completas, sostenibles y auténticas, y una oferta que debe responder con innovación, articulación regional y estándares verificables. El reto es convertir estas tendencias en oportunidades reales para los territorios y las comunidades”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Turismo multidestino: más regiones, mayor impacto
El turismo multidestino —viajar a varios destinos dentro de un mismo país o región— gana relevancia entre viajeros que buscan experiencias inmersivas y eficientes. Según GlobalData, Colombia se consolida como hub multidestino gracias a la complementariedad de ciudades como Bogotá, Medellín y Cartagena, junto con regiones culturales y naturales como el Paisaje Cultural Cafetero.
La inteligencia artificial se posiciona como herramienta clave en la planificación de viajes. Estudios de Skift muestran que el 42% de los viajeros investiga sus viajes en redes sociales, con TikTok e Instagram dominando entre jóvenes de 18 a 34 años, mientras que Facebook y YouTube mantienen fuerza en adultos de 35 a 54. El auge del comercio social refuerza la influencia de creadores de contenido en las decisiones de reserva.
Certificaciones como Leed, Breeam, Edge, EarthCheck y Biosphere se consolidan como factores de competitividad y acceso a financiamiento. Plataformas como Booking.com y Google Hotels ya destacan a los establecimientos certificados, mejorando su visibilidad y conversión.
Turismo sostenible: comunidades en el centro
El Sustainable Travel Report de Booking.com revela que el 73% de los viajeros espera que su gasto beneficie directamente a las economías locales. Nuevas regulaciones europeas, que entrarán en vigor en septiembre de 2026, exigirán evidencia verificable en mensajes ambientales, reforzando la transparencia y la responsabilidad social.
Segmentos en expansión: diferenciación estratégica
El World Economic Forum proyecta un crecimiento acelerado en segmentos especializados:
- Turismo deportivo y de eventos: más de US$600.000 millones hoy, con proyección de US$1,7 billones en 2032.
- Ecoturismo, bienestar y turismo de reuniones (Mice): tasas de crecimiento anual entre 8% y 14%.
Estos segmentos impulsan la diversificación, reducen la estacionalidad y fortalecen el posicionamiento diferencial de los destinos colombianos.
Colombia avanza en la construcción de una oferta turística innovadora, sostenible y conectada con las tendencias globales, reafirmando su compromiso de convertir el turismo en motor de desarrollo económico y social para las regiones y comunidades del país.
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