Redacción. Colombia está ganando espacio en el mercado turístico de los países nórdicos. Entre 2020 y 2025, la llegada de extranjeros residentes en Suecia, Noruega, Dinamarca y Finlandia pasó de 5.452 a 20.113 visitantes, un crecimiento de casi cuatro veces, según cifras de Migración Colombia analizadas por ProColombia.
El comportamiento confirma el avance de este mercado y abre nuevas oportunidades para la oferta turística nacional, especialmente en destinos de naturaleza, Caribe, bienestar y experiencias auténticas.
Suecia se consolidó como el principal país emisor del bloque. Bogotá, Cartagena y Medellín son las ciudades que más reciben a estos viajeros, mientras diciembre concentra algunos de los mayores picos de llegada.
El crecimiento no se limitó al periodo de recuperación posterior a la pandemia. Entre 2021 y 2022, el número de visitantes nórdicos aumentó 180,5% y mantuvo una trayectoria ascendente hasta 2025. Ese año llegaron 20.113 viajeros, 3,5% más que en 2024.
San Andrés, el destino donde más gastan
El mercado nórdico también gana relevancia por su capacidad de gasto. Datos de Credibanco, registrados en la plataforma AnalítiCo, muestran que el gasto promedio por tarjeta de estos turistas creció 16,3% entre 2024 y 2025, hasta llegar a US$320 por tarjeta.
El gasto promedio por transacción fue de US$57 y las categorías que concentraron los mayores desembolsos fueron agencias de viaje, con US$446; alojamiento, con US$374, y aerolíneas, con US$267.
Aunque Bogotá concentra el mayor gasto total por facturación debido a que es el principal punto de entrada al país, San Andrés se destaca por el gasto promedio individual, con US$506 por tarjeta.
La cifra supera ampliamente los registros de Cartagena, con US$250; Medellín, con US$214; Bogotá, con US$206, y Santa Marta, con US$177. En San Andrés, el gasto promedio por tarjeta es más del doble del registrado en Santa Marta.
Más reservas y estadías prolongadas
La tendencia también se refleja en las reservas. Entre junio y noviembre de 2026 se registraron 4.187 reservas de viajeros nórdicos hacia Colombia, frente a 4.111 en el mismo periodo de 2025, lo que representa un crecimiento de 1,8%.
Otro dato resulta especialmente relevante para el sector: estos viajeros registran estadías promedio de 21 noches o más, lo que abre espacio para desarrollar circuitos que integren varios destinos y aumenten la permanencia y el gasto en el país.
Sin embargo, la conectividad aérea continúa siendo uno de los principales desafíos. Actualmente no existen vuelos directos entre los países nórdicos y Colombia. Ámsterdam es la principal puerta de conexión y concentra el 20,9% de las rutas utilizadas por estos viajeros antes de llegar al país.
En esa conexión, KLM opera siete frecuencias semanales entre Ámsterdam y Bogotá–Cartagena, con 2.226 sillas disponibles cada semana.
Colombia también atrae al viajero de negocios
El interés del mercado nórdico no se limita al turismo vacacional. Las llegadas asociadas con eventos y motivos profesionales también aumentaron.
En Bogotá, los viajeros nórdicos por estos conceptos pasaron de 1.103 en 2024 a 1.238 en 2025. En Cartagena, el incremento fue aún más marcado: de 121 a 242 visitantes en el mismo periodo.
El comportamiento fortalece las oportunidades de Colombia en el segmento de reuniones, incentivos, congresos y eventos.
Naturaleza, bienestar y experiencias sin turismo masivo
ProColombia identifica un perfil de viajero que busca experiencias auténticas y evita los productos asociados con el turismo masivo. La preferencia está en itinerarios multicentros, con una logística sencilla, tiempos de descanso y experiencias de mayor profundidad.
Entre los productos con mayor potencial aparecen las rutas que combinan ciudades, naturaleza y Caribe, con estadías de entre ocho y 14 noches.
El llamado soft adventure también tiene espacio entre sus preferencias: actividades de naturaleza que combinen exploración, comodidad y seguridad. Senderismo moderado, avistamiento de aves, experiencias en zonas cafeteras, termales y hoteles rurales hacen parte de la oferta que puede responder a esta demanda.
El bienestar y el slow travel también cobran importancia, al igual que experiencias que permitan desconectarse y disfrutar de los destinos sin itinerarios acelerados.
Un mercado que exige sostenibilidad real
El viajero nórdico también presenta una expectativa elevada frente a la sostenibilidad. Según la caracterización de ProColombia, estos turistas valoran operaciones locales, grupos pequeños y experiencias que generen impactos positivos comprobables en las comunidades y los ecosistemas.
El concepto de lujo también tiene características particulares. En lugar de priorizar la ostentación, este público tiende a valorar privacidad, diseño, naturaleza y autenticidad. Por eso, productos como lodges, haciendas cafeteras, hoteles boutique y experiencias exclusivas de bajo volumen pueden encontrar oportunidades en este mercado.
Además, esperan procesos simples y eficientes: reservas digitales, información clara, conectividad estable y una logística fluida durante todo el viaje.
Suecos, noruegos, daneses y finlandeses buscan productos diferentes
El mercado nórdico no es homogéneo. ProColombia identifica preferencias específicas según el país de origen.
- Suecia: sostenibilidad, diseño y cultura contemporánea.
- Noruega: experiencias premium y naturaleza de alto valor.
- Dinamarca: gastronomía, lifestyle y cultura urbana.
- Finlandia: bienestar, naturaleza y slow travel.
Para Colombia, el crecimiento de este mercado plantea una oportunidad para diversificar la llegada de turistas internacionales y fortalecer productos especializados. El reto pasa por mejorar la conectividad y consolidar una oferta capaz de responder a un viajero que permanece más tiempo, busca experiencias auténticas y presta especial atención a la sostenibilidad.
Los datos muestran así un mercado nórdico que gana presencia en Colombia y que, por su duración de estadía, patrones de gasto y preferencias, representa un segmento de creciente interés para la promoción turística internacional del país.
Suecos, noruegos, daneses y finlandeses aumentaron su presencia en Colombia. San Andrés registra el mayor gasto promedio por tarjeta, mientras naturaleza, bienestar y turismo sostenible abren nuevas oportunidades.
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