La publicidad digital en Colombia creció 9,1 % en el segundo trimestre y video ganó participación

Redacción. La inversión en publicidad digital en Colombia mantiene su tendencia de crecimiento y, al mismo tiempo, evidencia cambios en la distribución de los recursos entre formatos. Durante el segundo trimestre de 2026, el mercado movilizó $847.662 millones, un 9,1 % más que los $777.209 millones registrados en el mismo periodo de 2025, según el más reciente Informe de Inversión en Publicidad Digital en Colombia de IAB Colombia.

Video se consolidó como el formato con mayor participación, al concentrar el 32,1 % de la inversión, seguido por social media, con 25,3 %, y search, con 18,6 %.

“Este crecimiento confirma que la publicidad digital mantiene una dinámica positiva en Colombia. Este resultado refleja la evolución de un mercado que continúa movilizando recursos y en el que contar con información periódica y comparable es fundamental para entender su comportamiento y acompañar las decisiones de los diferentes actores de la industria”, afirmó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia.

Video y display ganan espacio

En términos de inversión, video movilizó $272.396 millones durante el segundo trimestre, un crecimiento del 19,2 % frente a los $228.494 millones del mismo periodo de 2025. Su participación pasó del 29,4 % al 32,1 %.

Display también registró un avance significativo. El formato alcanzó $125.834 millones, con un crecimiento interanual del 34,4 %, y elevó su participación en el mercado del 12 % al 14,8 %.

Otro de los incrementos destacados se presentó en branded content, cuya inversión pasó de $4.987 millones a $9.500 millones, equivalente a un crecimiento del 90,5 %. Aunque su participación todavía es de 1,1 %, el formato registró uno de los mayores aumentos porcentuales del periodo.

En contraste, algunos formatos redujeron su inversión frente al segundo trimestre de 2025. Search cayó 3,1 %, social media 2,9 % e influencer marketing 7 %.

Audio Digital, por su parte, creció 23,9 % y alcanzó $1.859 millones.

Un mercado que ajusta sus presupuestos

Los resultados muestran un mercado en el que los recursos publicitarios se están redistribuyendo entre formatos, en un contexto de audiencias cada vez más fragmentadas y de una mayor necesidad de medir el desempeño de las inversiones.

“Hoy no basta con saber cuánto se invierte en publicidad digital; necesitamos entender cómo se comporta esa inversión para tomar mejores decisiones. Para la industria, contar con información comparable permite identificar movimientos, evaluar oportunidades y construir estrategias más eficientes en un ecosistema que cambia rápidamente”, explicó Restrepo.

Para anunciantes y agencias, este comportamiento implica revisar con mayor frecuencia la asignación de sus presupuestos, mientras medios y plataformas enfrentan el reto de demostrar el alcance, desempeño y valor de sus propuestas publicitarias.

El Mundial impulsó la inversión del segundo trimestre

La comparación entre el primer y segundo trimestre de 2026 muestra un salto considerable en los recursos destinados a publicidad digital.

La inversión pasó de $442.612 millones en el primer trimestre a $847.663 millones en el segundo, un aumento del 91,5 %. De acuerdo con IAB Colombia, este comportamiento responde, entre otros factores, a la dinámica habitual del mercado publicitario y al impulso extraordinario generado durante el segundo trimestre por la Copa Mundial de la Fifa.

En ese periodo, search registró un crecimiento trimestral del 161 %, video aumentó 142,5 %, social media avanzó 71,2 % y display creció 38,2 %. Los demás formatos evaluados también presentaron repuntes.

El primer trimestre suele registrar menores niveles de inversión debido al ajuste de los presupuestos de las marcas después de la alta actividad publicitaria del cierre del año, mientras que el segundo trimestre puede beneficiarse de acontecimientos de alta audiencia y relevancia comercial.

Agencias y publishers reportan más inversión

Por fuente de información, las agencias reportaron $315.827 millones en inversión durante el segundo trimestre de 2026, un 20,3 % más que en el mismo periodo de 2025.

Los publishers por venta directa alcanzaron $51.425 millones, con un crecimiento del 2,4 %, mientras que las estimaciones se ubicaron en $480.411 millones, un 3,4 % por encima del registro de un año atrás.

Los datos hacen parte del informe periódico de IAB Colombia, que permite hacer seguimiento a la evolución de la inversión digital, el comportamiento de los diferentes formatos y la distribución de los recursos en el mercado colombiano.

Para anunciantes, agencias, medios y demás actores del ecosistema, la medición busca ofrecer información comparable sobre los movimientos del mercado y aportar elementos para la planificación y toma de decisiones en un entorno publicitario en constante transformación.