Bogotá. Colombia desarrolla entre el 3 y el 6 de agosto su primera misión comercial turística en Oceanía, una iniciativa liderada por ProColombia con la que busca abrir oportunidades en el mercado australiano y avanzar en la diversificación de los mercados internacionales para el sector turismo.
La misión reúne a siete empresas colombianas del sector turístico con mayoristas y agencias de viaje de Sídney, Melbourne y Brisbane, en lo que representa el primer acercamiento comercial de este tipo entre Colombia y Australia.
Aunque Australia no es un mercado masivo en volumen de viajeros, ProColombia lo considera estratégico por el perfil de sus turistas, quienes se caracterizan por un alto nivel de gasto, el interés por destinos de larga distancia y una creciente demanda de experiencias de naturaleza, sostenibilidad y cultura.
“Esta primera rueda de negocios en Australia no solo representa la apertura de un mercado inexplorado para nuestra oferta turística, sino que sienta las bases de un plan de trabajo a largo plazo. Queremos conectar la biodiversidad y la riqueza cultural de Colombia con un viajero consciente, dispuesto a invertir en experiencias únicas y responsables con el entorno”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Agenda comercial
La estrategia está orientada a posicionar a Colombia como un destino de experiencias de naturaleza y cultura de alto valor, mediante reuniones de negocios uno a uno entre empresarios colombianos y operadores turísticos australianos.
La agenda incluye una rueda de negocios en Sídney, una segunda jornada comercial en Melbourne y un encuentro de networking en Brisbane, con el propósito de fortalecer relaciones comerciales y generar oportunidades que impulsen la llegada de visitantes australianos a las regiones colombianas.
De acuerdo con ProColombia, la misión busca consolidar alianzas de largo plazo con los principales actores del mercado australiano y promover un flujo sostenido de turistas de alto impacto para el país.
Australia, un mercado en crecimiento
Según cifras de Migración Colombia, con cálculos de ProColombia, durante 2025 llegaron al país 17.884 viajeros procedentes de Australia, lo que representa un crecimiento del 2,9 % frente a 2024, cuando se registraron 17.380 visitantes.
Los destinos colombianos más visitados por los turistas australianos son Bogotá, Medellín, Cartagena de Indias, Cali y Santa Marta, ciudades que concentran buena parte de la oferta turística de naturaleza, cultura y patrimonio que el país busca posicionar en ese mercado.
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