Bogotá. Colombia se ha posicionado en los últimos años como un destino atractivo y competitivo para el mercado turístico chino, transformando los imaginarios que los viajeros asiáticos tenían del país. La primera impresión de quienes llegan a territorio colombiano suele ser sorprendente: “Es más avanzada, más segura y limpia de lo que pensaban”, afirma Aining Lian, fundadora de la agencia Panda Latina, especializada en turismo entre China y América Latina.
Durante los últimos cuatro años se han organizado siete viajes de familiarización (FAM trips) para 41 operadores turísticos chinos, quienes recorrieron regiones como el Caribe, el Eje Cafetero y la Amazonía. Estas visitas han permitido incluir a Colombia en paquetes turísticos comercializados en el mercado chino. La más reciente experiencia se dio en el marco de la Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico en Armenia, con la participación de diez emisivos chinos que conocieron de primera mano la oferta nacional.
Crecimiento sostenido
Las cifras respaldan esta tendencia: en 2025 ingresaron al país 28.279 visitantes chinos, un aumento del 11% frente al año anterior. En el primer trimestre de 2026, el crecimiento continuó con un 6,8% adicional, registrando más de 7.100 turistas. “China es un mercado estratégico en el que queremos consolidar a Colombia como destino ideal”, señaló Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Estrategias de conexión
La distancia de 15.000 kilómetros entre ambos países representa un reto comercial que agencias como Huacheng International Travel y Shanghai Dongan International Travel Service han asumido con creatividad. Huacheng, con más de 30 años de experiencia, incluye a Colombia en rutas multidestino junto a Perú, Ecuador y Chile. Por su parte, Shanghai Dongan ha diseñado productos que enlazan Colombia con Costa Rica y Panamá, destacando la cultura cafetera como atractivo central.
Oferta diferenciada
El viajero chino busca experiencias auténticas y menos comercializadas. Por ello, las agencias han focalizado su oferta en turismo de naturaleza, lujo y fotografía. Panda Latina promueve destinos como el Amazonas y el Paisaje Cultural Cafetero, mientras que Huacheng resalta la diversidad inexplorada del país y Shanghai Dongan enfatiza la cultura, el arte de Botero y la transformación urbana de Medellín.
“Colombia ofrece una experiencia auténtica y distintiva, con atractivos como la Catedral de Sal, el río multicolor y la costa Caribe”, asegura Zhang Xiaolu, gerente general de Huacheng International Travel.
Promoción internacional
La participación de Colombia en ferias como ITB Beijing y las campañas de mercadeo desplegadas en China han sido claves para cambiar percepciones y fortalecer la confianza. Las agencias destacan al país como uno de los más seguros de América Latina y ofrecen productos con guías locales profesionales y servicios organizados de alta calidad.
El trabajo articulado entre operadores colombianos, agencias chinas y ProColombia ha convertido la distancia y los imaginarios en oportunidades, consolidando a Colombia como un destino emergente de alto valor para el mercado chino.
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