Santa Mara, Magdalena. Santa Marta y el Magdalena avanzan en la definición de una agenda para fortalecer su actividad turística y mejorar las condiciones del destino. La iniciativa fue discutida durante el Comité Regional de Turismo de Santa Marta y el Magdalena, convocado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, que reunió a cerca de 30 representantes de autoridades, gremios y empresas del sector.
En la reunión participaron la Alcaldía de Santa Marta, la Gobernación del Magdalena, la Cámara de Comercio de Santa Marta, Idetur, Asobares, Cotelco, Acotur, la Capitanía de Puerto de Santa Marta-Dimar, Guardacostas y Acodrés, entre otros actores vinculados con la actividad turística.
El encuentro se realizó en el marco de la agenda del Gobierno del presidente Abelardo De La Espriella y del ministro de Comercio, Industria y Turismo, Mauricio Gómez Amín, quien asumió la cartera en agosto de 2026.
Seguridad y confianza, entre las prioridades
Uno de los principales temas abordados fue la necesidad de fortalecer las condiciones de seguridad y confianza del destino para visitantes, empresarios e inversionistas.
La agenda también incluyó asuntos relacionados con la operación turística, la promoción, la infraestructura y el desarrollo de nuevos productos, con el propósito de recuperar la dinámica del sector y ampliar sus oportunidades de crecimiento.
A partir de las discusiones con los actores locales, la hoja de ruta se estructurará alrededor de cuatro ejes: confianza, experiencias, inteligencia y escala.
El primero estará orientado a mejorar las condiciones que permitan desarrollar la actividad turística y generar mayor certidumbre para visitantes y empresas. El segundo buscará transformar los atractivos naturales, culturales, históricos y gastronómicos de Santa Marta y el Magdalena en productos turísticos con mayor valor agregado.
El componente de inteligencia estará enfocado en fortalecer el uso de información para conocer el comportamiento de los visitantes, identificar mercados potenciales y orientar las decisiones de promoción y desarrollo de productos. También contempla el uso de herramientas de inteligencia artificial.
El cuarto eje, escala, busca ampliar la participación de empresarios, comunidades y sectores productivos en la cadena turística, así como fortalecer la infraestructura y multiplicar los efectos de la actividad en empleo e inversión.
Nuevos productos para ampliar la oferta
Como parte de la agenda, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo trabajará en la identificación y priorización de los productos turísticos con mayor potencial en Santa Marta y el Magdalena
La estrategia contempla, además, el desarrollo de experiencias complementarias que permitan diversificar la oferta y promover estadías más prolongadas.
Otro de los frentes será identificar las principales brechas que enfrenta actualmente el destino y establecer prioridades de intervención.
En materia de promoción internacional, se prevé una atención especial al mercado de Estados Unidos, considerado dentro de los mercados de interés para ampliar la llegada de visitantes internacionales.
El objetivo planteado es fortalecer el posicionamiento de Santa Marta como destino turístico y ampliar su capacidad para atraer visitantes, inversión y actividad empresarial.
Una mesa permanente para hacer seguimiento
El Comité Regional de Turismo funcionará también como un espacio de articulación entre el Gobierno Nacional, las autoridades territoriales, empresarios y organizaciones del sector.
La intención es realizar seguimiento a las prioridades definidas y convertir las propuestas planteadas durante las reuniones en acciones concretas.
“Santa Marta tiene una riqueza que Colombia y el mundo quieren conocer. Nuestra responsabilidad es generar las condiciones para que los visitantes regresen, para que los empresarios sigan creyendo y para que nuevas inversiones lleguen a la ciudad”, señaló el ministro de Comercio, Industria y Turismo, Mauricio Gómez Amín.
La agenda parte de los activos turísticos de Santa Marta y el Magdalena —entre ellos su oferta natural, cultural, histórica y gastronómica— y busca fortalecer las condiciones necesarias para que estos atractivos se traduzcan en mayor actividad económica.
Para el Gobierno, la recuperación del turismo en Santa Marta tiene además un efecto sobre el conjunto del departamento, debido a los vínculos de la actividad con el empleo, la inversión, el comercio, la gastronomía, el transporte y otros servicios.
La siguiente etapa será avanzar en la priorización de proyectos y acciones, con participación de las entidades nacionales y territoriales y de los actores privados que integran la cadena turística de la región.
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