Redacción. La antesala del Mundial de Fútbol no solo despierta la pasión deportiva, también activa el consumo digital en Colombia. La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (Ccce) reveló que este evento impulsa un ciclo de jornadas comerciales especiales y ya evidencia incrementos en categorías como tecnología, entretenimiento, turismo y apuestas online.
“Quien renueva su televisor también evalúa qué plataforma contratar para ver los partidos, y quien planea un viaje consulta vuelos, hoteles y seguros desde el mismo dispositivo”, explicó Álvaro Umaña, gerente de Asuntos Corporativos de la Ccce.
El comportamiento del consumidor colombiano confirma esta dinámica en al menos cinco frentes:
Tecnología: entre noviembre de 2025 y enero de 2026, las ventas de televisores crecieron 32% interanual, según el Dane. Las importaciones pasaron de 113.854 unidades en enero de 2025 a 164.983 en enero de 2026, un aumento del 44,9%.
Indumentaria deportiva: camisetas, balones y accesorios alusivos a la Selección Colombia registran incrementos de entre 20% y 30% en años mundialistas, según Protela.
Streaming y TV satelital: el 46% de los colombianos mayores de 15 años ya accede a plataformas digitales de video. En ciclos mundialistas, empresas como DirecTV proyectan aumentos de 30% a 40% en suscripciones.
Turismo digital: previo al Mundial de Qatar 2022, Despegar reportó un alza del 173% en búsquedas hacia ese destino. Para 2026, la sede múltiple en EE. UU., México y Canadá amplía las opciones de viaje. La CCCE anunció la jornada TravelSale del 9 al 15 de junio con descuentos especiales.
Apuestas online: según Fecoljuegos, el volumen apostado superó los $45 billones en 2024, reflejando el dinamismo del sector en eventos deportivos.
El crecimiento del consumo digital durante el Mundial también expone retos en logística y pagos, pues los picos de tráfico en partidos clave y jornadas de descuento exigen mayor capacidad de respuesta de las plataformas.
“Eventos globales como el Mundial no solo motivan a los fanáticos, también influyen en sus decisiones de compra. La anticipación del consumidor colombiano y la oferta digital robusta consolidan al comercio electrónico como canal clave en estas fechas”, concluyó Umaña.
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