Bogotá. Con un balance exitoso que marca un hito en la promoción internacional del país, finalizó la primera edición de Colombia Meetings Travel Mart (Cmtm). El evento, diseñado para posicionar a Colombia como sede de encuentros de alto nivel y con propósito, cerró con proyecciones de negocio que alcanzan los US$ 20,6 millones, reafirmando el potencial de la industria de reuniones como motor de desarrollo económico y social.
Un paso histórico
El lanzamiento representa una evolución estratégica en la promoción del sector. Tras 19 años de trayectoria con Colombia Travel Mart (CTM) y 16 años con Colombia Nature Travel Mart (Cnmt), ProColombia presentó la primera versión de Cmtm, una plataforma dedicada exclusivamente a captar el segmento de reuniones y eventos internacionales.
“Este evento es un paso histórico para el país. Por primera vez, creamos un espacio exclusivo para la industria de reuniones que rotará por nuestras regiones para descentralizar sus beneficios y llevar el país del escritorio al territorio”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Cifras y mercados clave
El encuentro, desarrollado en el marco de la Macrorrueda de las Américas, reunió a 77 exportadores colombianos y 35 compradores internacionales de mercados estratégicos como México, Argentina, Brasil, Chile, Estados Unidos, Ecuador, Perú, República Dominicana y Venezuela, con un total de 584 citas de negocios.
- Brasil lideró las intenciones de negocio con US$ 5,5 millones.
- Estados Unidos alcanzó US$ 4,2 millones.
- Ecuador registró US$ 3,7 millones.
- A nivel regional, Bolívar encabezó las expectativas con US$ 6,1 millones, seguido por Cundinamarca y Antioquia.
Diversificación del segmento
El éxito también se sustentó en la diversificación de la industria de reuniones, que incluye más que eventos corporativos tradicionales. ProColombia destacó el papel de las bodas destino, un nicho que genera alto impacto económico y estancias prolongadas.
Ciudades como Cartagena, Medellín, Bogotá, Santa Marta y Cali se consolidan como escenarios atractivos, donde más del 40% de los eventos generan derramas económicas de entre US$ 20.000 y US$ 50.000, atrayendo entre 50 y 150 invitados internacionales.
La industria de reuniones dinamiza más de 13 sectores productivos, aportando anualmente cerca de US$ 1.288,5 millones al PIB nacional y generando más de 218.000 empleos directos e indirectos. Los participantes de este segmento representan un turismo de alto valor, con un gasto promedio de US$ 472, lo que genera un impacto cercano a US$ 943 millones en los destinos sede.
Primera guía de inversión
En el marco del evento, la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (Icca) y ProColombia anunciaron el lanzamiento de la primera Guía Sectorial y de Inversión de la Industria de Reuniones para América Latina y el Caribe.
La iniciativa busca ofrecer un marco técnico y estratégico para gobiernos, agencias de promoción e inversión y empresas privadas, con el fin de consolidar la industria de reuniones como herramienta de internacionalización de destinos. La primera entrega será presentada oficialmente en el Congreso Mundial de Icca, que se celebrará en Ciudad de Panamá del 8 al 11 de noviembre de 2026.
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