Bucaramanga, Santander. Santander consolidó durante los últimos cuatro años una estrategia de internacionalización que le permitió diversificar su presencia en mercados internacionales, atraer nuevas inversiones y fortalecer su oferta turística. Con el liderazgo de la oficina regional de ProColombia en Bucaramanga y el trabajo articulado entre empresarios, gremios, autoridades locales, cámaras de comercio, universidades y aliados estratégicos, el departamento amplió su proyección global y abrió oportunidades para sectores tradicionales y emergentes.
Aunque el calzado y la marroquinería continúan siendo referentes de la economía santandereana, nuevas industrias como el software, los videojuegos, la química especializada, los agroalimentos y el turismo de salud ganaron protagonismo en la estrategia de internacionalización, consolidando una oferta más diversificada y con mayor valor agregado.
Como resultado de este proceso, empresas del departamento llegaron a mercados como Pakistán, Libia, Corea del Sur, Guyana, Emiratos Árabes Unidos y otros destinos de América, Europa, Asia y África, reduciendo la dependencia de los mercados tradicionales. Solo en 2025, la gestión de la oficina regional de ProColombia contribuyó a generar negocios por más de USD 68,5 millones, mientras más de 500 empresas recibieron acompañamiento para fortalecer sus capacidades exportadoras y desarrollar nuevas oportunidades comerciales.
Se impulsó desde el territorio
La internacionalización también se impulsó desde el territorio. A través de programas como Fábricas de Internacionalización, misiones empresariales, procesos de formación y estrategias para cerrar brechas exportadoras, decenas de pequeñas y medianas empresas fortalecieron sus capacidades para competir en mercados internacionales. Paralelamente, sectores como las tecnologías de la información, los videojuegos, la metalmecánica, los agroalimentos y las ciencias de la vida encontraron nuevos espacios para expandirse en el exterior, mientras el sector del calzado consolidó su liderazgo.
El fortalecimiento del entorno empresarial también se reflejó en la llegada y expansión de importantes inversionistas. Durante este periodo, la oficina regional de ProColombia acompañó proyectos como la inversión superior a USD 14 millones anunciada por Cargill para modernizar su planta en Rionegro, la expansión de Farmatodo con nuevas aperturas en el departamento y la llegada de H&M a Bucaramanga, iniciativa que generó 120 nuevos empleos. De manera paralela, Santander fortaleció su portafolio de proyectos para atraer inversión en energías renovables, fibras sostenibles, movilidad eléctrica y nuevas industrias.
El turismo fue otro de los sectores que amplió su proyección internacional. Bucaramanga, Barichara, San Gil, Barrancabermeja y el Cañón del Chicamocha hicieron parte de una estrategia orientada a impulsar segmentos como naturaleza, aventura, patrimonio, turismo de reuniones, turismo de salud y bodas de destino. La consolidación de la ruta de los Andes Orientales, el desarrollo de nuevos productos turísticos y la realización de siete viajes de familiarización con compradores internacionales contribuyeron al posicionamiento del departamento en mercados estratégicos y respaldaron un crecimiento del 22,3 % en la llegada de turistas extranjeros.
Más preparados para competir
“Las regiones son el motor de la internacionalización de Colombia y Santander es un ejemplo de cómo el trabajo articulado permite transformar oportunidades en resultados. Durante estos cuatro años acompañamos a empresarios, inversionistas y aliados estratégicos para abrir nuevos mercados, atraer proyectos de alto impacto y consolidar una oferta turística cada vez más competitiva. Ese esfuerzo conjunto hoy se refleja en más oportunidades para las empresas, más empleo y una mayor proyección internacional para el departamento”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Con una base empresarial más preparada para competir en el escenario internacional, una oferta exportable más diversa, nuevos proyectos de inversión y un turismo en crecimiento, Santander fortalece su posicionamiento como una de las regiones con mayor proyección internacional del país. La oficina regional de ProColombia continuará impulsando la conexión del departamento con nuevos mercados, inversionistas y viajeros para seguir ampliando sus oportunidades de desarrollo.
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