La publicidad digital consolida su liderazgo en Colombia: inversión alcanzó $3,04 billones en 2025

Bogotá. En un entorno marcado por la fragmentación de audiencias y la competencia entre marcas por captar su atención, la publicidad digital se afianza como el principal motor de inversión dentro de la industria publicitaria en Colombia. La expansión del comercio electrónico, el consumo de contenidos en plataformas digitales y el uso de datos para orientar estrategias han impulsado a las empresas a trasladar cada vez más recursos hacia formatos digitales capaces de medir resultados y generar interacción.

Según el más reciente Reporte de Inversión en Publicidad Digital de IAB Colombia, la inversión en este segmento alcanzó los $3,04 billones en 2025, lo que representa un crecimiento del 7,6% frente a 2024 y equivale al 59% de la inversión total en medios.

Ecosistema en expansión

El informe revela que los ingresos reportados por agencias llegaron a $1,11 billones, con un crecimiento del 6,5%. Por su parte, los publishers, adnetworks y medios digitales registraron $197 mil millones en ventas directas, un incremento del 36,7%. A esto se suman $1,73 billones estimados de otras fuentes del ecosistema que no reportan directamente su inversión.

Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia, destacó: “Hoy las compañías no solo buscan visibilidad, sino generar conexiones más relevantes con sus audiencias a través de datos, contenido y experiencias digitales”.

Formatos líderes

La distribución de la inversión confirma el liderazgo de las plataformas sociales y el contenido audiovisual:

• Social media: $911.734 millones (30% del mercado).
• Video digital: $858.169 millones, con un crecimiento del 13,1%.
• Search: $523.987 millones.
• Display: $459.214 millones.
• Influencer marketing: $227.360 millones, con un aumento del 23,1%.

El branded content registró un crecimiento del 66,2%, alcanzando $22.862 millones, mientras que otros formatos emergentes crecieron 67,8%, reflejando la apuesta de las marcas por narrativas más cercanas y experiencias integradas.

Para IAB Colombia, los resultados confirman que el mercado digital evoluciona hacia modelos de comunicación más integrados, donde la tecnología, los datos y el contenido se convierten en factores clave para conectar con audiencias cada vez más activas en entornos digitales.