Villavicencio, Meta. El Colombia Nature Travel Mart (Cntm), principal rueda de negocios de Colombia especializada en turismo de naturaleza, aventura y bienestar, cerró su edición número 14 con expectativas de negocios por cerca de US$7,8 millones, luego de dos jornadas de negociación realizadas en Villavicencio, Meta.
El encuentro, que se desarrolló entre el 30 de septiembre y el 1.º de octubre, permitió que operadores internacionales y empresarios colombianos realizaran 895 citas de negocios, en un escenario que buscó fortalecer la oferta de experiencias turísticas sostenibles del país y ampliar su presencia en los mercados internacionales.
Esta fue la primera vez que el Cntm se realizó en el Meta, con el apoyo de la Gobernación del departamento, como parte de la estrategia de descentralización turística y de posicionamiento de la Orinoquía como una región con potencial para atraer viajeros internacionales.
Cundinamarca lideró las expectativas de negocios
Entre las regiones colombianas que participaron en la rueda, Cundinamarca registró las mayores expectativas de negocios, con US$4,6 millones, seguida por Santander, con US$639.000, y Magdalena, con US$478.000.
El Meta, como departamento anfitrión, alcanzó expectativas superiores a US$53.000.
Los resultados reflejan el interés de los compradores internacionales por ampliar la oferta de experiencias de naturaleza más allá de los destinos tradicionalmente posicionados en el mercado internacional.
Estados Unidos, Italia y Francia, entre los principales mercados
Por mercados internacionales, Estados Unidos encabezó las expectativas de negocios con US$1,8 millones, seguido por Italia, con US$1,5 millones, y Francia, con US$681.000.
Entre los mercados que más crecieron frente a las expectativas registradas en 2025 se destacan Brasil, con un incremento de 698 %, e Italia, con un crecimiento de 124 %.
La rueda también permitió abrir oportunidades en nuevos mercados. Nueva Zelanda, por ejemplo, registró expectativas de negocios por US$189.000 y manifestó interés en incorporar experiencias colombianas a sus portafolios.
Entre los productos turísticos que despertaron mayor interés estuvieron el avistamiento de aves, ballenas y mariposas, las experiencias relacionadas con fauna y flora, las visitas a áreas protegidas, el turismo comunitario, el trekking y las tradiciones ancestrales.
Turismo de naturaleza busca atraer viajeros internacionales
El presidente de ProColombia, Samuel Bluman, destacó la importancia de llevar el encuentro al Meta y de ampliar la mirada internacional sobre la oferta turística colombiana.
“Llevar Colombia Nature Travel Mart al Meta nos permitió mostrar que el turismo de naturaleza no se agota en los destinos tradicionales. Estos resultados confirman que los compradores internacionales están encontrando en nuestras regiones experiencias auténticas y sostenibles”, afirmó.
Bluman agregó que los viajeros de mayor poder adquisitivo muestran interés por este tipo de experiencias y señaló que ProColombia continuará trabajando con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el Gobierno Nacional, los empresarios y las comunidades para convertir las oportunidades comerciales en visitantes, empleo y desarrollo territorial.
Colombia fortalece sus ingresos por turismo internacional
El encuentro se realizó en un contexto de crecimiento de los ingresos asociados al turismo internacional en Colombia.
Durante 2025, el país generó más de US$11.166 millones en divisas por concepto de viajes y transporte aéreo de pasajeros internacionales, cifra que representó un incremento de 9,4 % frente a 2024.
Estos resultados respaldan la importancia de ampliar la oferta turística colombiana y fortalecer la llegada de visitantes internacionales a regiones con potencial en turismo de naturaleza y experiencias.
Rueda nacional generó expectativas por más de $5.153 millones
La agenda del Cntm comenzó el 29 de septiembre con una rueda de encadenamiento nacional, en la que participaron 25 compradores y 50 proveedores de 17 departamentos.
Durante la jornada se realizaron más de 220 citas de negocios, que generaron expectativas por $5.153 millones, más del doble de lo registrado en 2025.
Los empresarios del Meta reportaron las mayores expectativas dentro de este encuentro, con más de $1.000 millones, equivalentes al 20 % del total registrado.
Compradores internacionales recorrieron destinos colombianos
Como parte de la estrategia comercial, antes de la rueda de negocios los compradores internacionales tuvieron la oportunidad de conocer directamente diferentes experiencias turísticas del país.
Seis operadores colombianos organizaron recorridos por siete departamentos, incluidos destinos de la Amazonía y la Orinoquía como Vaupés, Caquetá, Putumayo y Meta, regiones que todavía tienen una presencia limitada en los catálogos turísticos internacionales.
El objetivo fue permitir que los compradores conocieran en terreno las experiencias que posteriormente pueden incorporar a sus portafolios y ofrecer a viajeros de sus respectivos mercados.
Meta mostró su cultura y tradiciones
El 2 de octubre, los compradores internacionales conocieron diferentes expresiones culturales del Meta a través de experiencias relacionadas con el joropo, la gastronomía tradicional, el café, el chocolate y la cabalgata.
El cierre estuvo a cargo de los Cantadores de Vaquería, cuyos cantos de trabajo hacen parte de la Lista Representativa del Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad de la Unesco.
Con la realización del Colombia Nature Travel Mart en Villavicencio, el Meta se convirtió en escenario de una rueda que busca conectar la oferta colombiana de turismo de naturaleza, aventura y bienestar con nuevos compradores internacionales y contribuir a la diversificación de los destinos que hacen parte de la oferta turística del país.
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