Madrid, España. La participación de Colombia en Fitur 2026 cerró con un balance altamente positivo en negocios, posicionamiento y relacionamiento estratégico. El país alcanzó expectativas de negocio por 42,4 millones de dólares, un crecimiento del 18,4% frente al año anterior, consolidando a la feria como una plataforma clave para atraer oportunidades comerciales en el mercado europeo.
La delegación colombiana fue la más grande en la historia de su presencia en Fitur, con 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 alojamientos y 34 operadores turísticos. Durante la feria se concretaron 940 citas de negocio y el stand recibió más de 9.000 visitantes, entre empresarios, agencias de viaje, aliados estratégicos y medios de comunicación.
“Fitur 2026 ratificó que Colombia es hoy un destino competitivo y confiable para el mercado internacional”, señaló Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, al destacar el interés creciente por una oferta turística diversa y sostenible.
La agenda incluyó 15 reuniones con actores clave del mercado español, como W2M, Viajes El Corte Inglés y Grupo Ávoris, además de aerolíneas como Latam, Iberia, World2Fly y Avianca, con el objetivo de fortalecer la conectividad aérea y ampliar la comercialización del destino.
El stand de Colombia se presentó bajo la narrativa “Colombia, el país de la belleza”, con un enfoque transversal en sostenibilidad: materiales certificados, reducción de impresos y uso de activos digitales. Entre las activaciones destacaron la Barra de Café “Origen Vivo”, que operó con energía 100% renovable y ofreció café carbono neutro producido por mujeres caficultoras del Cauca, beneficiando a más de 400 familias. También se incluyó una calculadora pública de huella de carbono, cuyas emisiones fueron compensadas en proyectos de conservación en el Bajo Río Guainía y Río Negro.
La oferta turística promovida abarcó sol y playa, cultura, naturaleza, aventura, turismo Lgbtq+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario, con representación de las seis regiones del país. El Ministerio de Cultura, por su parte, presentó los Pueblos Patrimonio, visibilizando destinos como Barichara, Jardín, Aracataca, Villa de Leyva y Mompox.
Con estos resultados, la presencia de Colombia en Fitur 2026 fortalece relaciones comerciales, abre nuevas oportunidades de negocio y consolida alianzas estratégicas, posicionando al país como referente regional en turismo sostenible, inclusivo e innovador.
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