Bogotá. El Buque Gloria, insignia de la Armada de Colombia, concluyó con éxito una gira internacional que, durante cuatro meses, atrajo a más de 19.000 visitantes en 10 puertos de Estados Unidos y Europa. Esta travesía, enmarcada bajo la narrativa de Marca País ‘Colombia, el país de la belleza’, logró no solo promover la imagen de Colombia como un destino turístico y de inversión, sino también fortalecer lazos diplomáticos y comerciales a nivel global.
Carmen Caballero, presidente de ProColombia, comentó sobre el éxito de la gira: “Esta travesía es el resultado de una colaboración estratégica entre ProColombia y la Armada de Colombia. Gracias a esto, el Buque Gloria ha llevado el mensaje de ‘Colombia, el país de la belleza’ a miles de personas alrededor del mundo. No solo hemos mostrado nuestras riquezas naturales y culturales, sino que también hemos fortalecido nuestros lazos comerciales y turísticos con mercados clave”.
La gira comenzó en Baltimore, Estados Unidos, donde, entre el 15 al 18 de marzo, 300 personas visitaron el buque y participaron en activaciones como el booth 360, llevándose un video con el fondo del país de la belleza y el buque. Continuó en Lisboa, Portugal, del 14 al 17 de abril, con un cóctel a bordo que contó con representación diplomática y la distribución de material promocional de las seis regiones turísticas de Colombia. En Civitavecchia, Italia, del 29 de abril al 2 de mayo, más de 400 agencias de viaje italianas fueron capacitadas sobre Colombia y sus regiones turísticas, en un evento organizado con el apoyo del Grupo Uvet.
También impactó en redes sociales
El Buque Gloria arribó a Marsella, Francia, del 5 al 8 de mayo, donde el evento de recibimiento incluyó un espectáculo de danza típica colombiana y una presentación de destino en alianza con Avianca, destacando la nueva ruta París-Bogotá. En Barcelona, España, del 11 al 15 de mayo, ProColombia realizó diversas activaciones y capacitaciones para agentes de viaje españoles, además de publicaciones en redes sociales y un newsletter sobre Colombia. Amberes, Bélgica, recibió al buque del 1 al 3 de junio, con presentaciones de destino y degustaciones de platos típicos colombianos, acompañadas de una cata de café.
En Estocolmo, Suecia, del 11 al 14 de junio, la inauguración de la nueva oficina de ProColombia atrajo a 9.606 visitantes, destacando la biodiversidad y riqueza de Colombia. Kiel, Alemania, del 21 al 24 de junio, centró sus actividades en la gastronomía colombiana, con capacitaciones de destino para agentes turísticos y eventos de muestras de comida típica. La Haya, Países Bajos, del 27 al 30 de junio, fue el escenario de un evento dirigido a agencias, revistas de turismo y turoperadores, con material promocional y decoración de productos colombianos. Finalmente, el recorrido concluyó en Canary Wharf, Londres, del 3 al 6 de julio, donde 9.204 visitantes participaron en una presentación de destino y una muestra cultural a bordo del buque.
La travesía del Buque Gloria también tuvo un impacto significativo en redes sociales. En Instagram, se realizaron historias y publicaciones, alcanzando orgánicamente a 41.283 usuarios con 4.916 interacciones y un engagement rate (E.R) del 10,18%. En Facebook, se alcanzó a 33.827 usuarios y se lograron 842 interacciones, con un E.R del 2,19%. En X, anteriormente conocido como Twitter, publicaciones alcanzaron a 75.337 usuarios, generando 8.315 interacciones y un E.R del 6,94%.
“La travesía del Buque Gloria ha demostrado ser una estrategia efectiva para promover a Colombia en el ámbito internacional. Con más de 19.000 visitantes y una serie de eventos y activaciones en cada puerto, esta iniciativa de ProColombia ha reforzado la imagen del país como un destino de belleza y oportunidades. La participación de representantes diplomáticos, agencias de viaje, turoperadores y el público general subraya el éxito de esta campaña en fortalecer los lazos comerciales y turísticos con mercados clave alrededor del mundo”, concluyó Caballero.
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