Hot Sale 2026: crecimiento del comercio electrónico y alerta por fraudes digitales

Redacción. Del 16 al 20 de marzo se realizará en Colombia el primer Hot Sale del año, organizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. Para esta edición de 2026 se espera la participación de entre 18 y 22 millones de personas, con más de 3 millones de visitas a la web oficial del evento. Las proyecciones apuntan a un crecimiento superior al 15% en las transacciones digitales y un aumento de entre 25% y 30% en las ventas de las más de 80 marcas participantes.

Este panorama confirma el dinamismo del comercio electrónico en el país, pero también plantea riesgos. Según la fintech Koin, especializada en prevención de fraude, las jornadas de descuentos masivos son aprovechadas por ciberdelincuentes para cometer estafas, especialmente mediante phishing, robo de identidad y clonación de tarjetas.

Alejandro Morón.

Alejandro Morón, director de Prevención de Fraude de Koin, advierte que “la clave está en que los usuarios ingresen únicamente al sitio oficial del Hot Sale o a páginas verificadas de los comercios participantes, asegurándose de que cuenten con protocolos de seguridad como Https y certificados digitales válidos”.

Recomendaciones para usuarios y comercios

• Desconfíe de enlaces sospechosos en correos, SMS o redes sociales.
• Evite ofertas “demasiado buenas”, pues suelen ser señuelos para robo de datos.
• Mantenga contraseñas seguras y únicas, activando la autenticación en dos pasos.
• Monitoree cuentas bancarias y tarjetas para detectar movimientos inusuales.
• Actualice dispositivos y software para reducir vulnerabilidades.

Inteligencia Artificial contra el fraude

Koin destaca que tecnologías como IA, GenAI y Machine Learning son hoy herramientas esenciales para proteger tanto a empresas como a consumidores. Estas soluciones permiten analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real, identificar patrones sospechosos y bloquear operaciones fraudulentas antes de que generen pérdidas.

El 2026 será un año clave para el comercio electrónico en América Latina, impulsado por eventos como el Mundial de Fútbol, giras de artistas globales y festivales internacionales. En este contexto, jornadas como Hot Sale, Travel Sale y Black Friday representan oportunidades de crecimiento, pero también exigen mayor conciencia y preparación frente al fraude digital.