Colombia se consolida como destino turístico con llegada de cadenas hoteleras internacionales

Bogotá. Colombia consolida su atractivo para la inversión hotelera extranjera con nuevas marcas y proyectos en 2025, en un contexto de crecimiento del turismo y diversificación de destinos en todo el país. El año ha estado marcado por anuncios de cadenas internacionales que refuerzan la confianza de los inversionistas en la estabilidad y el potencial del mercado colombiano.​

Según cifras oficiales, la inversión extranjera directa en actividades relacionadas con comercio, restaurantes y hoteles alcanzó alrededor de US$13.554 millones en la última década, según la Balanza de Pagos del Banco de la República. De esta cifra US$5.327 millones es el registro alcanzado durante los últimos tres años (2022 – junio 2025), siendo un sector dinamizador de la economía y del posicionamiento de Colombia como destino turístico y de negocios.

Estos resultados se apoyan en la estrategia de promoción internacional liderada por ProColombia y el liderazgo de la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales Rojas, que ha posicionado a Colombia como un “imán” para la inversión en destinos icónicos como Cartagena, el Eje Cafetero, Bogotá y otras regiones emergentes.​

Entre los hitos del año se destaca la expansión de Aria Hotels, grupo internacional de origen griego, que anunció en 2025 su segundo proyecto en el país: Aria Maria, un hotel boutique en una casona del siglo XVIII en el centro histórico de Cartagena. El proyecto, enfocado en el segmento de lujo y en la recuperación patrimonial, refuerza el posicionamiento de la ciudad como destino de alto valor para el viajero internacional.​

Para Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, este dinamismo es una señal inequívoca de confianza en el país: “la llegada y expansión de estas marcas internacionales confirma que Colombia ofrece condiciones competitivas, destinos diversos y una demanda turística en crecimiento que atraen inversión de largo plazo. Cada nuevo proyecto hotelero con capital extranjero no solo amplía la oferta de alojamiento, sino que también genera empleo, impulsa encadenamientos productivos en las regiones y contribuye a consolidar a ‘El País de la Belleza’ como un referente turístico en América Latina”.​

Wyndham Hotels & Resorts ha sido otro de los protagonistas de la inversión extranjera en 2025, con el anuncio del primer hotel Dazzler by Wyndham en Armenia, Quindío, y un segundo proyecto de esta marca en Barranquilla. Estas iniciativas fortalecen la oferta para el turismo de negocios y vacacional en el Eje Cafetero y la región Caribe.​

Montería, entre las ciudades con inversión hotelera

El interés de las cadenas internacionales también se refleja en la expansión de Accor, grupo francés que confirmó para 2025–2026 un portafolio de al menos seis nuevas aperturas en Colombia, con marcas como Ibis Styles y Tribe en ciudades como Armenia, Bogotá, Medellín, Montería y Cartagena. Estas inversiones combinan capital extranjero y alianzas con operadores nacionales, y buscan consolidar la presencia de la compañía en segmentos que van desde el económico hasta el lifestyle urbano.​

En la misma línea, Faranda Hotels & Resorts, cadena de origen español, presentó en 2025 un plan de crecimiento que contempla nuevas aperturas y modernización de hoteles en Cartagena y Cúcuta, con el objetivo de superar las 1.000 habitaciones en la capital de Bolívar. La compañía que opera 16 hoteles en Colombia sigue creciendo en el país, coincidiendo con el momento positivo que vive el sector turístico en Colombia, impulsado por el aumento de visitantes internacionales, la recuperación de la conectividad aérea y la diversificación de la oferta hotelera en las principales ciudades del país.

El segmento corporativo también recibe un impulso importante con la alianza entre Rivana Business Park y Marriott International para el desarrollo de un hotel de la marca Marriott en Medellín, concebido como un ancla de hospitalidad en un complejo empresarial de alto perfil. Adicionalmente, la modernización del histórico Tequendama en Bogotá para operar bajo la marca Four Points by Sheraton, también de Marriott, refleja la apuesta de capital extranjero por reposicionar activos icónicos y adaptarlos a los estándares internacionales.​

Estos movimientos se enmarcan en una agenda de inversión donde Colombia se proyecta como foco de expansión para cadenas globales que buscan destinos con crecimiento en conectividad aérea, diversidad de productos y estabilidad regulatoria.