Colombia en Fitur 2026: Una apuesta turística diversa, sostenible e incluyente

Bogotá. Colombia llegará a Fitur2026 con una de sus apuestas de promoción turística más ambiciosas de los últimos años, en una estrategia liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia, orientada a consolidar una oferta diversa, sostenible e incluyente, alineada con la demanda del mercado español y respaldada por resultados históricos en el desempeño del turismo nacional.

“En Fitur 2026, Colombia no solo presentará su oferta turística, sino una visión clara de cómo el turismo impulsa el desarrollo, conecta a las regiones y genera oportunidades para el país. Esta participación refleja una estrategia madura, construida con el sector privado y los territorios, y enfocada en consolidar nuestra presencia en mercados clave como España, con una propuesta diversa, sostenible e incluyente”, dijo Carmen Caballero, presidente de ProColombia.

Del 21 al 25 de enero, el país participará en la feria turística más importante del mercado iberoamericano con la delegación empresarial más grande de su historia: 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos, en una estrategia liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia.

Construcción sostenible

El stand de Colombia en Fitur está construido con materiales reciclables y livianos como cartón estructural, funciona con energía renovable, integra medición en tiempo real de su huella de carbono, incluyendo el consumo de café, y ofrece espacios inmersivos donde territorios, cultura y experiencias turísticas se presentan con un enfoque sostenible.

La presencia de Colombia en Fitur 2026 no solo estará concentrada en el recinto ferial, sino que se extenderá a la ciudad de Madrid con activaciones de alto impacto. Entre ellas, el país realizará una intervención especial en el Metro de Madrid, donde los cuatro accesos de la estación Colombia serán brandeados y renombrados como “Colombia, El País de la Belleza”, con una representación visual de las distintas regiones turísticas del país.

Adicionalmente, los túneles de la línea 8 contarán con piezas audiovisuales del País de la Belleza visibles desde los vagones, y una de las salidas de la estación Feria de Madrid —acceso directo al recinto de Fitur— estará intervenida con la marca país.

Oferta de sol y playa

Dentro del evento, Colombia presentará una oferta integral en sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, turismo Lgbtq+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario, con representación de las seis regiones turísticas del país: Gran Caribe Colombiano, Andes Occidentales Colombianos, Andes Orientales Colombianos, Macizo Colombiano, Pacífico Colombiano y Amazonía–Orinoquía Colombiana. Esta selección responde a un ejercicio de priorización basado en la demanda del mercado español, desarrollado por la Oficina Comercial de ProColombia en España.

Además, Fitur 2026 será el escenario para reforzar la nueva apuesta del país por el turismo de buceo, así como la visión de un turismo para todos, que promueve la inclusión sin distinción de orientación sexual, identidad de género, origen o condición de discapacidad.

La agenda de Fitur 2026 contemplará una programación de activaciones territoriales y regionales orientadas a resaltar la diversidad cultural, creativa y experiencial de Colombia. Distintos destinos y regiones del país tendrán presencia a través de muestras culturales, lanzamientos de campañas, experiencias sensoriales y acciones de promoción que pondrán en valor la identidad, el patrimonio y la innovación turística de los territorios, en línea con las tendencias del turismo cultural, creativo y de bienestar.

Pueblos Patrimonio, presentes

Adicionalmente, el Ministerio de Cultura presentará los Pueblos Patrimonio de Colombia, visibilizando su riqueza histórica y cultural a través de una selección que incluye destinos como Barichara, Jardín, Aracataca, Villa de Leyva, Mompox, Usiacurí, Monguí, Santa Rosa de Cabal y Ambalema.

En el marco de Fitur también se llevará a cabo la gala de los Premios Excelencias, en la que Colombia participa con cuatro postulaciones lideradas por ProColombia: la campaña Humanimal Tourism; el proyecto Macondo: Inspirado en el País de la Belleza; el primer workshop de turismo inclusivo; y la expedición científica Flag #206 realizada en San Andrés, una iniciativa pionera de turismo científico y conservación marina con impacto global.

La participación del país se complementa con otros hitos estratégicos, como la conmemoración de los 30 años de la Oficina Comercial de ProColombia en España, el anuncio del Colombia Meetings Travel Mart, primer evento de negocios dedicado a la industria de reuniones que se realizará en marzo, y la implementación de un stand sostenible en Fitur, alineado con los principios de sostenibilidad ambiental y eficiencia en el uso de recursos.

Con esta agenda, Colombia llega a Fitur 2026 no solo a promocionar destinos, sino a mostrar una visión integral del turismo como motor de desarrollo económico, cultural y social, conectando territorio, sostenibilidad, innovación y experiencia para el viajero internacional.