Bogotá. Con un balance positivo y un crecimiento sostenido, finalizó la edición número 19 de Colombia Travel Mart (CTM) 2026. El evento, organizado por ProColombia en el marco de la Vitrina Turística de Anato entre el 26 y 27 de febrero, proyecta negocios que alcanzan los US$64,2 millones, un 8% más que en la edición de 2025, reafirmando el dinamismo del sector y la confianza de los mercados internacionales en la oferta turística nacional.
“Estos resultados son el reflejo de una Colombia que enamora al mundo por su biodiversidad, su cultura y su calidez. En esta edición del CTM, logramos reunir empresarios de varias partes del mundo para que conocieran de primera mano por qué somos el País de la Belleza. No solo crecimos en expectativas de negocio, sino que diversificamos los mercados, recibiendo delegaciones de destinos tan lejanos como Finlandia, Vietnam y Singapur, lo que demuestra que nuestra estrategia de promoción internacional está llegando a nuevos horizontes”, afirmó Carmen Caballero, presidente de ProColombia.
Cifras clave: mercados y regiones protagonistas
La macrorrueda contó con la participación de 201 compradores internacionales (un incremento del 10% frente a 2025) y 217 empresas exportadoras de 20 departamentos colombianos. Los países con mayor intención de negocio fueron Brasil (US$15,3 millones), España (US$6,2 millones), Estados Unidos (US$5,9 millones), Francia (US$3,8 millones) y Perú (US$3,8 millones).
En cuanto a los departamentos, Cundinamarca encabezó las expectativas con US$24,4 millones, seguida por Bolívar (US$14,9 millones) y Antioquia (US$7,9 millones). Risaralda y Magdalena también destacaron con US$2,8 millones cada uno. Delegaciones de Finlandia, República Checa, Vietnam, Malta y Singapur sumaron más de US$1 millón en nuevas proyecciones de negocio.
Fortalecimiento del mercado interno y experiencias en territorio
Paralelo a la rueda internacional, se llevó a cabo la Rueda de Encadenamiento, la cual generó expectativas por más de $5.900 millones de pesos, un aumento del 35% respecto al año anterior. En este espacio, 82 proveedores de 23 departamentos conectaron con 47 compradores nacionales para robustecer la cadena de valor local.
Además, como antesala al evento, del 20 al 25 de febrero, 177 empresarios internacionales participaron en 19 viajes de familiarización por las seis regiones turísticas del país. Recorrieron destinos como La Guajira, el Amazonas y el Paisaje Cultural Cafetero, viviendo experiencias de sostenibilidad y cultura que ahora integrarán en sus catálogos globales.
Voces del sector: el impacto de CTM 2026
Para Susana Tolmo, de la agencia Tolmo Viajes de Chile: “este ha sido uno de los viajes más espectaculares que he hecho en mi vida. La ruta de García Márquez está extraordinariamente curada. Colombia no es solo playa o gastronomía, es magia pura. Ciénaga me hizo sentir que retrocedía en el tiempo; es sorprendente la seguridad y la interacción con la gente”.
Por su parte, la compradora Agniezka, de Bespoke Agency de Polonia: “me enamoré de Medellín, de su vibra y su gente. Tenía expectativas altas, pero la realidad fue mejor: la limpieza de las ciudades y la seguridad me sorprendieron gratamente. Veo muchísimas posibilidades para los clientes polacos en este país tan diverso”.
En cuanto a los exportadores nacionales, Néstor Ramos, de Ney Way Travel de Barranquilla: “nuestro objetivo es internacionalizar el Gran Caribe a través de los ojos de Gabo. El apoyo de ProColombia ha sido total y clave; gracias a ellos pudimos mostrar nuestro potencial gastronómico y literario a compradores de Japón, Canadá y México. El turismo en Colombia está en un crecimiento exponencial”.
Y finalmente, Nicolás Ortiz de All Reps de Bogotá: “ProColombia es nuestro principal aliado; nos ayuda a entender tendencias y a tocar puertas en mercados difíciles como Asia. En este CTM vimos un gran interés en nuestras casas rodantes y en el uso de inteligencia artificial. Es un orgullo vender un país que tiene tantos colores y tanta amabilidad”.
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